Sim, as grandes empresas continuam investindo pesado em anúncios e marketing, mesmo quando já possuem alto reconhecimento global ou uma posição consolidada no mercado.O investimento contínuo, muitas vezes na faixa de 5% a 15% do faturamento bruto, é estratégico e serve a propósitos específicos além da simples venda imediata:Visibilidade é Lucratividade: Marcas consolidadas sabem que “quem não é visto, não é lembrado” (out of sight, out of mind). Manter a publicidade contínua garante que a marca permaneça no topo da mente do consumidor (brand awareness).
Defesa de Mercado: Anunciar ajuda a proteger a fatia de mercado contra concorrentes novos ou agressivos.
Lançamentos e Reciclagem: Mesmo marcas famosas precisam lançar novos produtos e atualizar sua imagem para novas gerações de consumidores.
Novos Canais e Comportamento: As empresas migram parte do orçamento para o digital (redes sociais e motores de busca) porque o comportamento do consumidor mudou, tornando esses espaços ideais para conexão e vendas.
Previsibilidade de Receita: Marketing é tratado como investimento estruturado (meta, indicador, retorno) para garantir crescimento sustentável, não apenas como uma despesa eventual. Grandes empresas, como Hypera Pharma, Unilever, Coca-Cola e empresas de tecnologia, mantêm altos níveis de investimento para manter sua dominância e relevância. Até empresas como a Netflix, que tradicionalmente não usavam anúncios, começaram a adotar o modelo de publicidade para impulsionar novos fluxos de receita.
É a divulgação de produtos, serviços, e ideias junto ao público, tendo, em vista, induzi-lo a uma atitude dinâmica favorável. Nesse sentido geral, a publicidade é parte da técnica de comunicação. Em sentido estrito, tem um caráter comercial e, então, é parte de um todo que se chama mercadologia, que abarca o conjunto de meios adotados para levar o produto ou serviço ao consumidor. É qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promoção de ideias, bens e serviços por um patrocinador identificado a uma audiência alvo através dos mass media“. A publicidade ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos, fornecendo informação sobre marcas, companhias e organizações.
